“Simon dice ‘endurecerse’”, fue el titular la semana pasada después de que la Universidad de Rochester Escuela de Negocios Simón cambiaron su lema de la escuela de ‘donde los pensadores se convierten en líderes’ a este apodo más estridente, como parte del proceso de cambio de marca en curso de la escuela.
La reacción inmediata al nuevo lema ha sido mixta. Sin embargo, la escuela anticipó posibles interpretaciones erróneas y se movió para asegurarles a los estudiantes actuales que no implicaba que fueran demasiado blandos, sino que una educación de Simon los alentaría, dejándolos lo suficientemente fuertes para competir en un mundo empresarial cada vez más competitivo y complejo. .
¿Qué tan importante es el lema de una escuela de negocios?
Un artículo reciente consideró si el lema sirvió como un comentario social para nuestros tiempos, es decir, que esta generación se ha vuelto más suave como resultado de que los miembros de la familia sobreprotectores o autoritarios ‘cuidan’ más cosas durante la infancia, o simplemente por los avances en tecnología. y lo que a veces se denomina el ‘estado niñera’.
También apunta a la literatura reciente, como la de Nassim Nicholas Taleb. Antifrágilque afirma la necesidad de lograr fortaleza mental para disfrutar tanto del éxito como de la felicidad, para concluir que el lema podría servir como una lección valiosa para los estudiantes de MBA en sí mismo.
Otras escuelas de negocios líderes, como Wharton School de la Universidad de Pensilvania y Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern, también están buscando oportunidades de cambio de marca, pero ¿qué pasa con sus lemas? Actualmente son ‘conocimiento para la acción’ y ‘pensar con valentía…’ respectivamente. Lejos de los EE. UU., HEC Paris tiene «cuanto más sabes, más te atreves» y Melbourne Business School va directo al grano con «Global». Negocio. Líderes.’
Parece entonces que el cambio de marca de Simon School of Business es quizás el punto de partida más claro para tratar de hacer algo diferente con el lema de una escuela de negocios. Y no se detiene ahí, ya que el cambio de marca también ha reorganizado el nombre de la escuela, por lo que en adelante se conocerá como Simon Business School.
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