Este artículo está patrocinado por el MBA en Comunicaciones y Relaciones Públicas de EU Business School. Aprende más.
En algunos campos, un MBA es una ventaja obvia. A pesar de que un puñado de bancos y casas de bolsa se inclinan por la capacitación en el trabajo para empleados con títulos de licenciatura, los MBA en finanzas todavía tienen una ventaja. En las grandes empresas corporativas, obtener un MBA ejecutivo puede alterar su trayectoria profesional al instante porque su educación puede ponerse en práctica muy rápidamente.
Para los profesionales de las comunicaciones y las relaciones públicas, las ventajas de un MBA son más turbias. El título mejorará sus habilidades de liderazgo y creación de equipos, pero algunos pueden cuestionar si el tiempo y el dinero podrían usarse mejor. Las calificaciones más altas a menudo conducen a un trabajo de mayor nivel; muchos profesionales de las comunicaciones y las relaciones públicas buscan otros tipos de maestría en consecuencia.
Sin embargo, hay ciertas ventajas de seguir un MBA en lugar de una de estas opciones; de hecho, es la cuestión de la comunicación en sí misma a la que se reduce, es decir, entre lo corporativo y lo creativo. Entre estos dos grupos existe lo que podría llamarse una barrera del idioma, ninguno de los dos puede expresar sus necesidades de una manera que el otro pueda entender fácilmente.
Un MBA en comunicaciones y relaciones públicas cultivará la familiaridad con ambos léxicos, lo que permitirá que alguien con un pie en ambos campos derribe la barrera.
EU Business School ofrece uno de esos programas, dirigido a profesionales que han trabajado en trabajos de comunicación y relaciones públicas.
¿Qué puede hacer un MBA por aquellos que buscan trabajos de relaciones públicas?
La competencia por los mejores puestos de relaciones públicas es feroz, especialmente porque, en todo el mundo, muchas economías aún luchan por salir de la recesión. ¿Puede un MBA marcar la diferencia? “Si planea trabajar en el lado de la agencia, un MBA no significa nada”, afirma Arik Hanson, de la consultora de marketing ACH Communications de Minneapolis, Minnesota. “No digo que el conocimiento sea inútil; claramente, no lo es. Pero las agencias no contratan personas porque tengan un MBA. Contratan solucionadores de problemas creativos que pueden hacer las cosas o generar negocios. Al menos eso es lo que veo.
A pesar de su punto de vista negativo, incluso Hanson admite que obtener un MBA brinda oportunidades incomparables para establecer contactos. Sin embargo, su punto de vista, aunque una vez predominante, está perdiendo credibilidad hoy. En la búsqueda de un trabajo de relaciones públicas de alto nivel, obtener un MBA podría no ser solo subir la escalera corporativa; en estos días puede ser un factor clave para subirse a la escalera en primer lugar.
“En el competitivo mercado laboral de hoy en día, la credencial de MBA puede hacer que se destaque de la mayoría de los otros candidatos laborales contra los que compite”, explica David Reich, fundador de la firma boutique de relaciones públicas de la ciudad de Nueva York, Reich Communications. Recuerda que obtuvo su segundo trabajo de relaciones públicas, “específicamente porque tenía un MBA y las personas que me contrataron sintieron que sería más capaz de tratar en igualdad de condiciones con los jóvenes del tipo MBA que estaban en los departamentos de marketing de los clientes”. Debido a que el idioma de los negocios es un componente vital para los profesionales de relaciones públicas emergentes, muchos con experiencia en comunicaciones se están inscribiendo en programas de MBA para consolidar sus habilidades.
Habilidades de pensamiento crítico, trabajo en equipo y tu MBA
Obviamente, la experiencia en trabajos de comunicación le habrá proporcionado habilidades de comunicación oral y escrita. Como señala una publicación de blog de la Escuela de Negocios de la UE, tener un título en comunicaciones también significa que está armado con «habilidades vitales que cualquier empleador valora mucho, como el pensamiento crítico, el trabajo en equipo, el análisis y la resolución de problemas». Estos talentos se perfeccionarán en un programa de MBA. Sin embargo, esto no es todo lo que puede esperar adquirir.
Cuando John A Byrne desarrolló un sitio web de educación empresarial, lo llamó ‘Poetas y cuánticos’, “porque es parte del idioma y la cultura de todas las escuelas de MBA. Los poetas son candidatos a MBA con títulos universitarios en artes liberales… a menudo tienen dificultades con los cursos de finanzas y estadísticas. Los quants son estudiantes con experiencia en negocios, finanzas o ingeniería que no se dejan intimidar por las hojas de cálculo y el análisis estadístico, pero que pueden tener algunos problemas para escribir un artículo bien estructurado y con argumentos inteligentes”.
Como señala Bryne, los programas de MBA a menudo combinan estos grupos en equipos para que puedan complementarse entre sí. Mientras que un grupo puede ser más fuerte en el pensamiento crítico, otros tienen diferentes aptitudes. Todos se benefician del trabajo en equipo.
EU Business School ofrece a los estudiantes la posibilidad de estudiar en cualquiera de sus cuatro campus en Barcelona, Múnich, Ginebra o Montreux. El MBA de la escuela en Comunicaciones y Relaciones Públicas promete que «los estudiantes no solo aprenden los elementos esenciales de la comunicación, sino que obtienen la confianza y la articulación necesarias para convertirse en oradores públicos persuasivos».
Las ofertas de cursos están diseñadas para fomentar el pensamiento crítico y el análisis, incluidos los hechos a medida para ‘quants’ como finanzas y métodos comerciales cuantitativos. También hay seminarios sobre negociación y derecho comercial, todos los cuales preparan a los estudiantes para carreras que trabajan en todas partes, desde corporaciones hasta organizaciones sin fines de lucro. Como señala el artículo del blog de la UE, “Aunque muchos graduados eligen trabajar en publicidad, periodismo o relaciones públicas, sus habilidades ahora también son invaluables en los sectores comerciales, lo que significa que muchos graduados también trabajan en atención médica, servicios financieros, información ¡tecnología, organizaciones comunitarias, manufactura, minería, relaciones gubernamentales y muchos más!”
Para aquellos que aspiran a carreras de alto nivel como gerentes de relaciones públicas, David Reich cree que la educación es esencial porque les brinda una mejor comprensión de los negocios, la economía y las finanzas, la planificación estratégica, el ROI y muchas otras cosas que entienden los especialistas en marketing y los ejecutivos de alto nivel. y tratar con regularidad. Tener una idea de lo que están hablando, y de lo que necesitan y por qué lo necesitan, le permite hacer un mejor trabajo que contribuye a los objetivos generales de una organización. Como él señala, el trabajo es “más que publicidad y recortes de prensa”.
Demostrar su valor como gerente de relaciones públicas
La industria de las comunicaciones y las relaciones públicas está evolucionando con más y más organizaciones que buscan gerentes de relaciones públicas con una base en los negocios y experiencia específica en el campo. Encontrar personas que cumplan con estos criterios no siempre es fácil.
Existe una presión constante para que los ejecutivos convenzan a los superiores del valor de las actividades de relaciones públicas. Según PR News Online, esto significa que “los gerentes y directores de relaciones públicas tanto de corporaciones como de agencias se esfuerzan por ser más conocedores de los negocios y hablar en un idioma (léase: números) que los ejecutivos en la parte superior de la empresa apreciarán. Al mismo tiempo, el campo de las relaciones públicas aún carece de ejecutivos que realmente entiendan los imperativos comerciales y puedan demostrar esa experiencia con, por ejemplo, un MBA”.
Para aquellos con experiencia en comunicaciones y relaciones públicas, obtener un MBA es una forma más de convencer a la suite corporativa de su valor. Ser capaz de expresarse claramente y expresar su punto de vista es un atributo importante, pero cuando combina esto con la capacidad de conversar con un ejecutivo en términos comerciales, se vuelve mucho más valioso para una empresa que alguien que no puede hacerlo.
Cuando se trata de ser gerente de relaciones públicas, Hanson admite que si bien no está seguro del valor del título en el lado de la agencia, “en el lado corporativo, es una historia completamente diferente. Los MBA y la educación superior a menudo califican para puestos de alto nivel como vicepresidente y director. Lo he visto de primera mano en varias corporaciones para las que he trabajado y con las que he trabajado. Entonces, si desea un trabajo senior en el área corporativa y ese es su objetivo principal, podría decir que sí, un MBA podría ser una buena inversión”.
A pesar de los muchos pros y contras, la verdad es que es imposible cuantificar con precisión el valor del título para un individuo. El mejor argumento es uno que hace Reich en su publicación de blog: “Lo que aprendes mientras obtienes un MBA no siempre trae beneficios que son evidentes, como un gran salto en tu cheque de pago. Pero lo que aprenda a medida que obtenga su MBA (o cualquier título avanzado, para el caso) lo ayudará de una manera que simplemente no puede imaginar o anticipar ahora. Confía en mí en esto.
Este artículo está patrocinado por el MBA en Comunicaciones y Relaciones Públicas de EU Business School.
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