¿Qué tienen en común L’Oréal, Uber y Amnistía Internacional? Respuesta: un equipo de marketing. Marketing es uno de los campos comerciales más diversos que existen, con opciones de carrera aparentemente infinitas. Casi todas las empresas importantes tienen un equipo de marketing interno, así como múltiples agencias de marketing boutique en todo el mundo.
Si desea seguir una carrera en marketing, una maestría en marketing puede ser un gran refuerzo de conocimiento y un acelerador de carrera. Esto se aplica tanto a los recién graduados como a los profesionales de marketing actuales, que pueden querer desarrollar conocimientos especializados en un campo específico de marketing, como el comercio electrónico o el comportamiento del consumidor.
Este año, QS ha ampliado nuestra clasificación de maestros de negocios para incluir marketing por primera vez. Con 70 de los mejores programas de marketing en todo el mundo, las clasificaciones son un gran comienzo si desea saber más sobre estudios de posgrado en marketing.
Descubra en qué consiste un título en marketing, a quién le conviene, así como las opciones de carrera y las mejores escuelas a continuación…
¿Qué implica un programa de maestría en marketing?
Los títulos de maestría en marketing suelen ser programas de un año con opciones a tiempo parcial y en línea también disponibles para que pueda trabajar junto con sus estudios también.
Los programas generalmente consisten en materias básicas como teoría y práctica de marketing, investigación de mercado, contabilidad y finanzas y gestión de marca, así como una gran cantidad de asignaturas optativas y/o una tesis de maestría. Algunos estudiantes incluso producen una tesis de maestría trabajando directamente con una empresa, lo que puede generar grandes oportunidades profesionales.
También tendrá la oportunidad de aprender a realizar investigaciones, tanto cuantitativas como cualitativas, en proyectos de investigación de mercado o módulos de análisis de negocios. La evaluación generalmente incluye cursos individuales y grupales (como una simulación de marketing de Markstrat), así como exámenes.
¿A quién le vendría bien una maestría en marketing?
Se aceptará un amplio espectro de títulos universitarios en maestrías en mercadeo, aunque como con todas las maestrías en negocios, se requerirá un sólido historial académico para los mejores programas. Por lo general, no se requiere GMAT, pero si tiene experiencia en humanidades, es posible que se le solicite una prueba de su capacidad cuantitativa (como puntajes SAT en los EE. UU. o un GCSE de Matemáticas en el Reino Unido).
El marketing es ideal para los aspirantes a empresarios que desean utilizar su lado creativo, ya que es una disciplina comercial con elementos creativos, como encontrar soluciones creativas a los desafíos de marketing con pensamiento de diseño, publicidad y marca.
El marketing es más humano que muchas disciplinas comerciales, ya que el cliente siempre estará al frente de su mente, incluso si no trabaja en un campo orientado al cliente.
Con los datos recopilados para las clasificaciones de maestría en marketing de QS, se puede crear un perfil de clase de la cohorte típica de marketing. Los estudiantes tienen una edad promedio de 24 años con dos años de experiencia laboral. Alrededor del 68 por ciento de los estudiantes son internacionales y, en contraste con todos los demás programas de maestría y MBA clasificados por QS, el marketing tiene un predominio de estudiantes mujeres, con un 69 por ciento.
El programa de marketing de ESCP Europe, clasificado quinto en el mundo, tiene un número promedio aún mayor de estudiantes mujeres, con alrededor del 80 por ciento de la clase. La profesora Marie Taillard, profesora de marketing creativo de L’Oréal y codirectora de la maestría en marketing y creatividad de ESCP, explica por qué cree que este es el caso:
“El marketing en general tiende a atraer a más mujeres. Nuestro programa parece resonar entre las mujeres debido a su enfoque de creatividad”.
Sin embargo, ella no ve este desequilibrio de género como un problema:
“No tenemos una preocupación particular con esto. Debido a que nuestros estudiantes vienen de lejos y constituyen un grupo tan diverso, se unen muy rápidamente y funcionan como un grupo muy unido y solidario. Nuestro programa es un espacio seguro para que los estudiantes desarrollen sus propias opiniones, ideas, posicionamiento e incluso marca como profesional de marketing. Tanto hombres como mujeres desarrollan una gran confianza y una actitud profesional muy fuerte durante el programa. Es un programa de empoderamiento, que la mayoría de nuestros graduados describen como un cambio de vida”.
¿Qué opciones de carrera hay con un título en marketing?
El marketing es una industria en crecimiento: en 2012 había más de 200 000 puestos de trabajo en marketing en los EE. UU., una cifra que se espera crezca un 12 % en 2022, según Monster.
Hay una gama muy diversa de roles y empresas para elegir en la industria del marketing. Por ejemplo, trabajar internamente para una empresa o una agencia y tener una cartera diversa de clientes (excelente si te gusta la variedad). Los posibles títulos de trabajo de posgrado incluyen:
- Gerente de marketing de contenido
- Gerente de marcas digitales
- director de marketing de comercio electrónico
- Gerente sénior de marca
- Director de Relaciones Públicas
- ejecutivo de investigacion de mercado
- Gerente de cuentas
- directora de publicidad
- Director de arte
Un título en marketing tiene el valor agregado de establecer contactos con otros profesionales de marketing (actuales o futuros). La mayoría de los programas organizan eventos de creación de redes o veladas profesionales en las que los estudiantes pueden conectarse con las principales empresas del sector del marketing.
Debido a que el marketing es una industria creativa con negocios en su núcleo, es una excelente opción si desea una carrera creativa con un ingreso estable y seguridad laboral. Según Indeed, el salario anual promedio de un profesional de marketing en los EE. UU. es de 63 372 dólares estadounidenses, pero los profesionales de marketing de alto nivel pueden ganar potencialmente salarios de seis cifras dependiendo de la experiencia.
¿Dónde deberías estudiar una maestría en marketing?
Si se pregunta dónde están los mejores programas de marketing del mundo, entonces tiene suerte, ya que QS Business Masters Rankings: Marketing ocupa el puesto 70 de los mejores cursos de maestría en marketing del mundo. El programa MS in Marketing Science de Columbia Business School ocupó el primer lugar, con Imperial College Business School, HEC Paris, ESADE y ESCP Europe completando los cinco primeros. Puede ver las 70 escuelas en las clasificaciones en nuestra tabla interactiva aquí.
El Dr. Omar Merlo, Director del programa de Maestría en Marketing Estratégico de Imperial College Business School, clasificado segundo en el mundo y primero en Europa, se entusiasma con lo que diferencia al programa de Imperial de sus competidores:
“Nuestro programa combina negocios, tecnología e innovación para brindar una educación científicamente rigurosa, al utilizar la investigación de clase mundial de nuestra facultad, y extremadamente relevante desde el punto de vista administrativo al enseñar herramientas prácticas que nuestros graduados pueden usar de inmediato. Nuestro programa tiene como objetivo crear especialistas en marketing sobresalientes, pero también futuros líderes comerciales efectivos que sean capaces de combinar la ciencia comercial, la creatividad y la toma de decisiones basada en datos para enfrentar cualquier desafío comercial”.
De los 70 programas de maestría en marketing clasificados, 44 están en Europa, con solo tres de los 21 programas de EE. UU. presentados entre los 10 primeros. Tres escuelas en el ranking están en América Latina y dos en Canadá.
El marketing es una industria en crecimiento con una amplia gama de oportunidades de desarrollo profesional. Al estudiar una maestría en marketing, no solo podrá expandir su red profesional, sino también obtener información sobre los consumidores, las finanzas y la responsabilidad social corporativa. Con una tasa de matrícula promedio mundial de US $ 26,304, una maestría en marketing es una inversión que vale la pena para cualquier estudiante de negocios ambicioso.
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