Gestión de lujo cubre una amplia gama de industrias, que incluyen joyería, vinos y bebidas espirituosas, viajes, moda y tecnología. La gestión de marcas de lujo a menudo difiere de otros roles de gerentes de marca: el objetivo de un gerente de marca en una empresa de lujo es garantizar que la marca sea conocida por todos, pero consumida por unos pocos, para que no pierda el borde lujoso de la exclusividad.
Las personas que buscan trabajar en el sector del lujo pueden querer considerar una maestría en gestión de marcas de lujo para profundizar su conocimiento del campo. Los másteres específicos en gestión de lujo se centran más en el tema, mientras que un MBA especializado en lujo tiene un alcance más amplio y puede ser preferible para aquellos que quieren mantener abiertas sus opciones.
El mercado de lujo
Según Bain & Company, el mercado de lujo creció un 5 por ciento en 2018 a un estimado de US $ 1,3 billones a nivel mundial. El mismo informe encontró que el mercado de artículos personales de lujo, el núcleo del sector de lujo, alcanzó un récord de US$287 mil millones, lo que representa un crecimiento del 6 por ciento.
El poder adquisitivo cada vez mayor de los consumidores chinos es un factor principal en este crecimiento, ya que representan el 33 por ciento del gasto mundial en lujo. El crecimiento de las compras de artículos de lujo en línea continúa, representando el 10 por ciento de todas las ventas de artículos de lujo, siendo los accesorios la categoría principal que se vende en línea (Bain, 2018).
Los consumidores de 25 a 44 años constituyen la mayoría (67 por ciento) de los que compran regularmente artículos de lujo para sí mismos, según GlobalWebIndex. Las categorías de productos más populares para estos ‘tratadores regulares’ son automóviles/automotores (26 por ciento), artículos para el hogar/muebles (36 por ciento) y viajes (36 por ciento).
Programas de Maestría en Gestión de Lujo
SDA Bocconi ofrece el EMiLUX – Executive Masters in Luxury Management – en asociación con ESSEC Business School. El programa de 13 meses está diseñado para que los ejecutivos enriquezcan y desarrollen su conocimiento de la industria del lujo. El aprendizaje experiencial es una parte clave del curso, con viajes de estudio a Champagne, Italia, Dubai, India, París y Singapur.
La Maestría en Gestión y Marketing de Lujo de emlyon business school es un programa global de 18 meses con períodos en París, Londres o Nueva York y Shanghái. Esto lo ayuda a desarrollar una visión amplia de la industria del lujo en múltiples mercados. Entre los reclutadores de emlyon en la industria del lujo se encuentran Cartier, Christian Dior y Richemont Group.
Como era de esperar, la Escuela de Negocios de la Universidad de Mónaco ofrece una Maestría en Gestión de Lujo. Mónaco siempre se ha asociado con los escalones superiores del lujo y el programa de maestría ofrece tres pistas para que los participantes elijan: Gestión de moda y accesorios de lujo; Hospitalidad de lujo y gestión de eventos, y gestión de marcas de lujo. También ofrecen la única pista de yates del mundo, aprovechando la herencia de yates de Mónaco.
Especializaciones MBA en gestión de lujo
Si desea obtener un MBA especializado en gestión de marcas de lujo, hay muchas opciones. En la ciudad de Nueva York, tanto la Escuela de Negocios Stern de la NYU como la Escuela de Negocios de Columbia ofrecen maestrías en administración de empresas con un enfoque de lujo. Columbia ofrece cinco asignaturas optativas diseñadas para brindar a los estudiantes una visión general de la industria del lujo. Además, el Retail & Luxury Goods Club ofrece oportunidades para establecer contactos, organiza una conferencia anual y recomienda clases magistrales como Diseño y marketing de productos de lujo y Creación de una empresa minorista.
NYU ofrece un MBA de moda y lujo específico, un programa de un año dirigido a aquellos que buscan carreras en la industria de la moda y/o el lujo. El plan de estudios tiene cuatro componentes clave diseñados para profundizar su base en los negocios y expandir su conocimiento de la moda y el lujo: el núcleo comercial, el núcleo de la moda y el lujo, Stern Solutions (aprendizaje experiencial) y cursos electivos.
Si está interesado en estudiar en Europa, tanto HEC Paris como ESSEC Business School ofrecen especializaciones de MBA en gestión de lujo. En ESSEC, los estudiantes realizan cursos básicos de MBA en combinación con módulos centrados en el lujo, como consumo de lujo y comportamiento del consumidor, distribución de lujo y gestión minorista y falsificación en lujo. Los participantes también pueden realizar una pasantía boutique opcional. La especialización de lujo de HEC se lleva a cabo en dos mercados de lujo muy diferentes, Shanghái y París, y tiene como objetivo ayudar a los estudiantes a desarrollar las habilidades y conocimientos relevantes para salir adelante en la industria del lujo.
Aunque el programa de MBA de London Business School no ofrece una concentración de lujo específica, tiene varias opciones para los estudiantes que desean seguir una carrera en la industria. El Programa de lujo de Walpole conecta a los estudiantes con mentores minoristas de lujo senior de compañías como Burberry, Rolls Royce y Boodles: la alianza Walpole está compuesta por 170 marcas de lujo británicas. El Retail and Luxury Goods Club es uno de los clubes profesionales más populares de LBS, con más de 3500 miembros que participan en carreras profesionales, conferencias y eventos de networking.
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