Los MBA son bien conocidos por sus habilidades cuantitativas, su capacidad para analizar datos a 10 pasos, así como su mentalidad emprendedora despiadada, pero ¿con qué frecuencia asociamos los MBA con el conocimiento cultural, la apreciación artística y el conocimiento de las redes sociales?
La respuesta probablemente no sea tan frecuente, pero en los últimos años varias escuelas de negocios líderes están comenzando a cambiar esta imagen empresarial tradicional y estricta. Los gustos de popa de la Universidad de Nueva York, escuela de negocios henley y Escuela de Negocios de Harvardhogar del mejor programa de MBA de América del Norte según los empleadores y donde el 85% de todos estudios de casos de mba están escritos, están desarrollando sus programas para imitar las ambiciones de los estudiantes contemporáneos que viven en un mundo donde el entretenimiento y los medios son omnipresentes. Estos nuevos enfoques no solo son relevantes para aquellos interesados en seguir carreras en los medios en las industrias del cine y la música, por ejemplo, sino que estos temas también pueden ayudar a los estudiantes a aprender negocios universales de una industria que continúa prosperando en un clima económico inestable mientras se mueve productivamente con la veces, y creando nuevas empresas todos los días.
Incluso los candidatos a un MBA tradicional pueden estar interesados en una serie de módulos especializados que ofrecen las principales escuelas de negocios para adquirir habilidades transferibles en marketing estratégico y desarrollo de liderazgo.
Gestión de medios para los MBA de Harvard Business School
un especializado MBA en gestión de medios proporciona módulos básicos tradicionales, pero con la adición de módulos especializados relacionados con la industria de los medios y el entretenimiento. Cada vez más escuelas líderes están dando a los estudiantes la opción de tomar módulos de crédito más pequeños relacionados con los medios y las industrias creativas. Los estudios de casos se utilizan dentro de estas clases especializadas para ayudar a los estudiantes a concentrarse en ejemplos del mundo real.
Los estudiantes de MBA de Harvard Business School, por ejemplo, tienen la opción de tomar un curso llamado «Marketing Estratégico en Industrias Creativas» que utiliza estudios de casos centrados en Jay-Z, Lady Gaga, LeBron James, Maria Sharapova y Alex Ferguson, como así como empresas de medios exitosas como Marvel, MGM, Warner Bros y Grand Central Publishing.
El curso de la Escuela de Negocios de Harvard, dirigido por la profesora Anita Elberse, tiene como objetivo enseñar a comprender lo que se necesita para comercializar con éxito en el mundo desafiante y en constante cambio de las industrias creativas, ya sea cine, televisión, música, juegos, publicación, actuación. artes, deportes y otras áreas dentro de las industrias de medios y entretenimiento.
Estudios de casos de MBA: Jay-Z y la industria musical cambiante
De los estudios de casos de MBA ofrecidos en el curso de Marketing Estratégico en Harvard, el caso de Jay-Z es quizás el más llamativo de todos porque el éxito del magnate de la música en los negocios es reconocido, incluso entre aquellos que no conocen su música. Jay-Z no solo es quizás el rapero vivo más famoso del mundo, sino que también es uno de los empresarios más exitosos del siglo XXI. Desde sus humildes comienzos, Jay-Z se ha convertido en una marca, gestionando tanto su música como sus negocios multimillonarios Roc-a-Fella Records y Rocawear. Por lo tanto, tiene sentido que el programa MBA de Harvard Business School ofrezca una idea de cómo continúa disfrutando del éxito.
‘Droga5: Lanzamiento de Jay-Z’s Descifrado‘ es el título de uno de los casos de estudio de MBA dedicados a la marca Jay-Z y se centra en estudiantes que se ponen en la piel de la agencia de publicidad Droga5. La firma desempeñó un papel crucial en el lanzamiento y mercadeo del libro casi autobiográfico de Jay-Z. Descifrado mientras asegura un acuerdo de alto riesgo con la división de servicios en línea de Microsoft junto con él.
Respondiendo preguntas sobre por qué su curso es tan popular entre los estudiantes de la Escuela de Negocios de Harvard en una entrevista con Businessweek, la profesora Elberse dice lo siguiente: “Incluso si no se dedican al entretenimiento, es un curso muy útil para comprender el mundo del marketing. Creo que muchos sectores están adoptando algunos de los conceptos que vemos en el entretenimiento, y es una muy buena industria para estudiar porque las cosas han cambiado muy rápido. Piensa en el impacto de la tecnología digital y cuánto hay que aprender de la industria de la música. También hay un vínculo estrecho con la gestión de la marca”, explica. “En una empresa de bienes de consumo, es posible que vea uno o dos lanzamientos de productos en su carrera. En medios y entretenimiento, hay cientos de lanzamientos de productos al año. Estos casos se aplican a bienes de consumo, publicidad, moda y otras áreas”.
Jay-Z no solo se destaca en la música, sino también en su comprensión de cómo funciona la industria. Él es consciente de que el cambio es inevitable dentro de las industrias creativas y, para prosperar, debe ser resistente y compatible con el cambio. “Hubo un tiempo en la música en el que un golpe resolvía todo”, explica Jay-Z en una entrevista de Forbes junto a Warren Buffett. “Eso ya no es cierto. Creo que el negocio de la música todavía está estancado en ese lugar porque no lo hemos resuelto. Una de las cosas más importantes en los negocios es abrirse al cambio. No tenemos que cambiar quiénes somos, tenemos que cambiar la forma en que lo hacemos”.
Otras escuelas de negocios que ofrecen opciones de MBA en gestión de medios
popa de la Universidad de Nueva York
El famoso programa EMT (Entretenimiento, Medios y Tecnología) en NYU Stern ha estado funcionando durante los últimos 10 años tanto para estudiantes de MBA como para estudiantes universitarios de la Universidad de Nueva York y continúa creciendo a ritmo, habiendo enviado casi el doble de candidatos de MBA a la industria del entretenimiento y los medios de comunicación en 2012 que en 2011. Lo mismo puede decirse de otras escuelas de negocios líderes, que también han informado aumentos en estos números.
escuela de negocios henley
Sin embargo, no es solo que EE. UU. se involucre en la acción del entretenimiento, y el año pasado, Henley Business School en el Reino Unido lanzó el primer MBA del mundo para la industria de la música. El llamado MBA para Música e Industrias Creativas es un curso a tiempo parcial dirigido a gerentes de negocios experimentados y futuros líderes de todas las áreas de la música y las industrias creativas que buscan desarrollar sus habilidades dentro de su industria.
Diseñado en torno al MBA ejecutivo flexible de Henley, los estudiantes pueden continuar en sus trabajos actuales. Su atractivo aparentemente se extiende a aquellos que ya están estables en la industria. Johann Gouws, jefe de marketing de Faber Music, le dice a The Independent que estaba interesado en el MBA de Henley para Música e Industrias Creativas porque muchos de los programas tradicionales de MBA parecían demasiado generales para sus necesidades. “En cada módulo [at Henley], tenemos tres días de talleres, seguidos de un día adicional dedicado a aplicar esas ideas a la industria de la música. Las personas que trabajan en un nivel superior vienen para ayudar a aplicar el tema a lo que realmente está sucediendo en su mundo”.
Escuela de Negocios de Cardiff
Cardiff Business School en Gales es otra que utiliza el mercado cambiante a su favor con su MBA en Gestión de Medios lanzado en 2012. «Nuestra escuela de negocios quería apuntar específicamente a sectores en los que el MBA podría ser relevante», dijo el director del programa, el profesor Duncan Bloy. , le dijo a The Independent. “El programa incluye los fundamentos de cualquier programa de MBA, al mismo tiempo que brinda contextualización a un entorno mediático”.
Fuente de la imagen: Forbes.com
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