De acuerdo con la QS TopMBA.com Informe de tendencias de empleos y salarios 2014/15, el 38 % de los nuevos trabajos de MBA se encontraban en funciones de marketing, lo que la convierte en la segunda función laboral más común después de ventas y desarrollo comercial. Si está considerando obtener un MBA para impulsar o mejorar su carrera en marketing, hay muchas cosas que puede hacer antes de poner un pie en una escuela de negocios.
Para obtener más información sobre cómo obtener un trabajo de marketing después de su MBA, hablamos con David Morris, jefe de sectores de carreras corporativas en Escuela de Negocios de Londrescentro de carreras de .
¿Cuáles son los roles de trabajo de marketing más comunes para los graduados de MBA? ¿La mayoría de los MBA de marketing terminan trabajando internamente o en una agencia?
Vemos que los MBA se desempeñan tanto en funciones de agencia, como el Programa de becarios de MBA de WPP, como en puestos internos, generalmente como parte de un programa de liderazgo. Los departamentos de marketing internos suelen buscar experiencia previa en marketing. Sin embargo, cada vez más programas de liderazgo de MBA tienen al marketing como una posible rotación, lo que permite a los estudiantes ganar experiencia.
¿Cuáles son algunos de los conceptos erróneos más grandes que tienen los MBA sobre el marketing?
Que los roles de marketing para un MBA se centrarán predominantemente en los datos y no en los aspectos creativos.
¿Qué puede hacer para prepararse para una carrera de marketing antes de comenzar su programa de MBA?
Los estudiantes sin experiencia en marketing pueden intentar realizar proyectos de trabajo con una inclinación de marketing. Esto podría ser ayudar a una startup con su marketing en redes sociales o ayudarlos a comprender los datos en torno a una de sus campañas de marketing. También se recomienda comprender las diferentes herramientas y plataformas de marketing, como Google Adwords o Facebook Advertising, y cómo funcionan.
¿Qué cursos de escuelas de negocios preparan mejor a los MBA para una carrera en marketing?
El marketing es un curso básico en el MBA de London Business School, que permite a nuestros estudiantes aplicar conceptos de marketing y preparar y evaluar planes de marketing con confianza. A través de asignaturas optativas, los estudiantes pueden avanzar en su comprensión del tema con cursos sobre gestión y marketing de innovación, gestión de marca, gestión de canales y Salesforce, y marketing en redes sociales y en Internet.
¿Qué habilidades deben desarrollar los MBA en marketing para llamar la atención de los empleadores?
Para aquellos estudiantes que buscan hacer un cambio a una función de marketing, las empresas están interesadas en estudiantes que tengan experiencia en el trabajo con grandes conjuntos de datos y que puedan analizar los números y formular recomendaciones. Los empleadores también considerarán si los estudiantes entienden el marketing en Internet y cómo funcionan los motores de búsqueda. ¿Tienen experiencia en el uso de Adwords? ¿Pueden explicar cómo funciona?
Dado que el marketing digital siempre está cambiando, ¿qué deben hacer los MBA para mantener sus habilidades actualizadas?
Los estudiantes pueden mantener sus habilidades actualizadas tomando otros cursos enfocados en el marketing digital, como los que imparte General Assembly y Startup Institute. En London Business School, el Club de marketing organiza una serie de clases magistrales de marketing digital en las que profesionales de la industria vienen a impartir sesiones prácticas sobre optimización de motores de búsqueda, uso de diferentes plataformas de redes sociales y análisis de datos.
¿Es la búsqueda de trabajo de marketing diferente de la búsqueda de otros tipos de trabajos de MBA? Si es así, ¿en qué se diferencia?
Varias empresas buscarán contratar estudiantes a través de los métodos más tradicionales, como el reclutamiento en el campus para aquellos que tienen programas de liderazgo. Para aquellas empresas que contratan para roles directos, los estudiantes deben establecer contactos con personas en funciones de marketing para permitirles obtener una mayor perspectiva de la función y conocimientos sobre roles potenciales. El Club de Marketing de London Business School organiza un evento anual «Conozca a los especialistas en marketing» en el que profesionales de marketing internos y de agencias se reunirán con estudiantes en un formato de red rápida para hablar sobre sus carreras en marketing. Las empresas participantes han incluido Amazon, Eventbrite, Google, Shell, Uber y WPP.
¿Los empleadores potenciales esperan más de los candidatos de trabajo de marketing que otros tipos de MBA en lo que respecta a la presencia en línea?
Hoy en día, las empresas en el espacio creativo y digital esperan que los estudiantes tengan una fuerte presencia en línea en una variedad de plataformas, desde un perfil fuerte en LinkedIn hasta un seguimiento activo en Twitter. Dentro del marketing, el uso de otras plataformas como Pinterest e Instagram también puede ayudar a demostrar un lado creativo y una comprensión de cómo funcionan las plataformas.
¿Qué consejo tiene para los MBA que buscan cambiar a una carrera de marketing?
Una comprensión del marketing es importante para cualquier MBA que busque ingresar a un puesto de administración general durante su carrera o comenzar su propio negocio. Es importante conocer las herramientas y técnicas que se utilizan en el mundo del marketing digital y mantenerse al día con las mismas.
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