Imagen: arvzdix/Shutterstock.com
A Escuela de Negocios de Harvard La profesora que se ha convertido en una especie de estrella de rock al estudiar a las estrellas de rock presentará su último estudio de caso la próxima semana, nada menos que sobre una fuerza musical de la naturaleza, Beyoncé.
El estudio de caso fue escrito por Anita Elberse y Stacie Smith, ex estudiante de MBA de HBS. Se centra en el lanzamiento sorpresa de la estrella en 2013 de su quinto álbum en solitario y se impartirá en el curso de «Marketing estratégico en industrias creativas» de Elberse a partir del próximo mes.
La colección homónima de 14 canciones fue lanzada el itunes poco después de la medianoche del 13 de diciembre sin publicidad previa, tomando a todos por sorpresa. En seis días, el álbum había vendido un millón de copias digitales. Para cuando terminó el año, había vendido 2,3 millones de unidades en todo el mundo.
El enfoque de Beyoncé crea momentos didácticos
Las preguntas planteadas por el lanzamiento: una gran apuesta para la compañía de administración de Beyoncé, entretenimiento parkwoody su etiqueta, registros de colombia—será un estudio de caso convincente.
El más importante, por supuesto, es si la apuesta de alto riesgo valió la pena. El estudio de caso examina los muchos obstáculos que Beyoncé encontró al planear el lanzamiento secreto y las decisiones que tuvo que tomar su equipo de administración. Aprovechando los conocimientos de los altos ejecutivos de Parkwood, Columbia, Facebooky Manzanael estudio de caso pone a los estudiantes de Elberse en el asiento del conductor.
Elberse le dijo a Harvard Gazette que el enfoque práctico de Beyoncé sobre sus propios intereses comerciales le permite presentar una serie de momentos de aprendizaje.
“Ella está claramente entre las personas más poderosas en la industria de la música en este momento”, dice Elberse. «Así que entender el funcionamiento detrás de una figura tan poderosa siempre es muy interesante».
Elberse, que no respondió a una solicitud de comentarios, ha escrito docenas de estudios de casos sobre empresas de medios y entretenimiento para HBS, así como el exitoso netflix drama Castillo de naipes protagonizada Kevin Spaceyy personalidades del deporte y la música, incluidos Lady Gaga, Lebron Jamesy Maria Sharapova.
Su curso de marketing estratégico es uno de los más buscados entre los estudiantes de MBA en Harvard Business School, donde ha ganado numerosos premios de enseñanza. Es una de las profesoras más jóvenes en ser promovida a profesora titular con titularidad en la historia de la Escuela de Negocios de Harvard.
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